新闻点评：中国服装品牌为何会带点“洋味”？

                                                                                                                       文/萧俊

       现在我国很多的本土服装企业，从品牌命名到宣传推广，都喜欢把自己包装成国外的品牌来运作经营，这已经成为服装业界一种普遍的现象，一时间，服装市场充斥着太多的“洋面孔”。

       就拿咱们国产品牌中的最重量级的“雅戈尔”，我刚一看这名字，也还觉得真有点洋味道。波司登现在够牛，可我觉得这名字怎么看也不象咱中国的；而杉杉的名字就比较国产，可曾经它旗下的意丹奴、法函诗、梵尚等品牌名称却无一不是洋味十足。为什么我国的服装品牌要这样带点“洋味”？笔者认为还是因为市场需要。中国的老百姓消费心理上还是有些崇洋媚外的，故服装企业就为了迎合我国消费者的心理把自己的服装品牌做得带点“洋味”就不足为奇了。

　　对于我国服装品牌的这种假洋鬼子现象，很多服装界的业内人士和不少营销界有识人士都持批评态度，认为这种急功近利投机取巧的做法，不利于中国品牌长远发展，不利于树立我们民族的服饰品牌和塑造品牌文化。当然，这类看法是很有道理。

       笔者对我国服装品牌的这种假洋鬼子现象却有不同的看法。我认为事物都有两面性的，从哲学的角度来说，现象是本质的反映。结合中国服装产业的历史和现状来看，我觉得现在服装品牌“假洋鬼子”泛滥的现象倒很符合中国现阶段服装市场特点，是符合中国服装主流市场发展规律的。

        首先：从我国服装产业历史来看，我国如今的服装品牌是普遍缺乏深远的文化根基的。我国的服饰最具特色和代表性的应该是唐装和旗袍了，它们有着深厚的中国文化内涵，但是总不能每个企业都来做唐装或旗袍吧？西方的时装文化确实远远比我们发达，它们引领着当今的国际服装时尚潮流。所以一些国产服装品牌在风格定位、价值定位过程中把自己包装得比较洋化，赋予一些欧化的时尚元素内涵，扮扮假洋鬼子以吸引消费者，既满足了消费者的需求，又获得了市场实效，笔者觉得这未尝不是一种很可取的品牌推广方式。

　　其次：中国大多数消费者消费能力还很有限，消费心理还远远不成熟，因而对洋品牌会产生盲目的信赖和追捧、加上梦特娇、花花公子等在国外还算不上顶级品牌的洋品牌却在国内市场运作取得了巨大的成功，让很多服装企业家看到了洋品牌背后所蕴藏的巨大商机。所以，也不难理解为什么中国会风起云涌冒出那么多的洋味十足的国产品牌。

　　最后：笔者认为国产品牌带点洋味，也并不是坏事。国产服装品牌的洋化，只是一种品牌包装的手法，虽然有些地方也许有混淆消费者视听的嫌疑，但只要在标识牌上把原产地等信息都写得很清楚，那么也无可厚非，不值得来大加指责。

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