服装辅面料企业广告投放的选择

                                                                   文/萧俊

       现在是一个瞬息万变的信息时代，谁能抢占先机就能占据一定的优势。任何一家服装辅面料企业都将要面临着变幻莫测的市场洗礼，如何让自己的产品和品牌在激烈的商业竞争中胜人一筹，是每个企业在营销过程中所要考虑的第一要素。那么，如何在产品营销中运用各种方式方法对自己的产品和品牌进行包装、推广？广告是能在最短时间内产生最大效果的形式。而服装辅面料企业在广告的投放上该怎么样去选择？
 

众所周知，以往的服装辅面料企业在广告投放基本上都是在四大传统媒体的范围内进行，传统四大媒体以其独有的优势占据着广告的统治地位，即便是已迈入互联网信息时代的今天，它也依然凭借独特优势发挥着它们强大的宣传作用。但是，四大媒体从它们诞生起就注定了存有天生的缺陷。

先以报纸杂志媒体广告为例，我们知道在报纸杂志媒体上做广告，受众群体无法锁定；投入大，地盘小；效果一般；时效性短，收藏价值不高；修改、更新成本大；推广效果无法监控。而在广播电视媒体上，投放广告成本高；受区域限制；广告规格限制严格；推广效果无法把握等毛病也同样存在。企业虽然都意识到传统媒体推广存在这些缺陷，但为何企业还去做？原因是，企业经营者没有其他的选择，他们必须通过这种存在缺陷的传统媒介来推广自己，以期能让客户关注到他，带来生意机会，这是企业营销所必须付出的成本！

网络高速发展的今天，诞生了一种新的广告宣传模式，它具有传统媒体所没有的宣传优势，如广告的辐射区域甚至能达到全球，宣传时间是全天的，针对性极强等。于是，服装辅面料企业应该去思考：我们可以选择一种既达到宣传效果又避开那些固有缺陷的媒介来实现推广吗？那么，企业把广告投放到网络上也就是新的趋势了。

对此，笔者还针对服装辅面料企业在网络上投放广告做了一个小调查，发现如今的服装辅面料的网络广告实在是太多了，就拿中国辅面料网来说，有辅料类的企业如汉隆钮扣厂等在其做广告，这就说明了越来越多的服装辅面料企业充分利用了网络技术来进行推广和包装自己，他们不再完全依赖传统的宣传方式，而是越来越倾向于新的媒体传播。当网络营销成为一种习惯时，那是不是意味着传统的广告传播方式就过时了？答案当然是否定的，最起码目前几年还属各领风骚的局面。

      像网络这种新媒体的出现，给企业营销注入了新的活力。随着互联网的发展和科学技术的进步，笔者坚信，将会有越来越多的营销方式和渠道为企业所利用。企业只要善于把握，善于紧跟时代，在广告的投放上根据自己的需要去选择一种最有效的方式和宣传媒体。那么，服装辅面料企业的产品和品牌营销就可以做得更好。